自從OpenAI的ChatGPT一夜爆紅後，各大科技巨擘爭相加入AI戰局，連蘋果公司也不例外。據外媒報導，蘋果自去年起就低調推動生成式AI計畫，目前已打造出用於創造大型語言模型的「Ajax」框架，還以此為基礎，開發一種類似ChatGPT的AI聊天機器人，部分工程師把此稱為「Apple GPT」。

受到蘋果也將搶食AI市場大餅的消息激勵，其股價19日盤中一度大漲2.3％到198.23美元的歷史新高，市值也在瞬間暴增670億美元。雖然終場漲幅有所收斂，但仍舊收高0.71％到195.10美元，不僅再度刷新收盤新高紀錄，市值也進一步膨脹到3.12兆美元。

內情人士透露，最近幾個月來，蘋果正在加速推動AI計畫，目前該計畫是由蘋果人工智慧業務部門資深副總裁賈南德里亞 （John Giannandrea）與軟體工程主管費德里吉 （Craig Federighi）所帶領，並集結多個團隊在此項目進行合作。雖然現階段蘋果對於消費者市場尚未制定明確的策略，而且也沒有對外公開規畫，然而外界猜測蘋果很可能在明年將會發布與AI相關的重大消息。

據華爾街日報取得蘋果的內部文件指出，今年稍早，蘋果曾禁止員工在公司內部使用ChatGPT以及GitHub Copilot。後者是微軟旗下GitHub與OpenAI合作開發的AI助手，可協助用戶更輕鬆編寫代碼，而且也有聊天與語音功能。

消息人士向媒體透露，蘋果對於建立生成式AI充滿濃厚興趣。它曾在2020年分別斥資2億與5千萬美元買了兩家AI新創公司。

相較於谷歌、微軟等其他科技業龍頭，蘋果到目前為止都沒有在AI領域發表太多重大消息，在今年6月蘋果舉辦的開發者大會上，官方甚至避談AI話題。分析師認為蘋果在應用新科技方面，似乎落後其它業者，甚至連語音助理Siri多年來也已陷入停滯不前的困境。