新冠疫情衝擊，更甚於全球金融海嘯影響！根據逢甲大學「統計行銷研究小組」今（27）日公布逢甲商圈最新調查結果，2022年逢甲商圈的人潮流量僅剩556萬人次，與全盛時期逾千萬人次相較，人潮不僅萎縮了一半，且創下近15年來最低點！不僅如此，逢甲商圈去年整體營業額僅約49.6億元，與巔峰時期破百億元相較，同樣腰斬了一半！

調查結果也顯示，逢甲商圈在住宿商機方面，2022年較2020年增加約0.9億元以上，整體住宿商機約11.6億元，住宿比例則增為20.8％。從調查結果顯示，受訪者使用智慧型手機的比例已達到97.3％，顯示運用智慧科技行銷來提升逢甲商圈的經濟活動，仍為勢在必行的趨勢。

逢甲大學「統計行銷研究小組」持續15年進行逢甲商圈發展調查，並於近日公布最新2022年11月中旬逢甲商圈調查的分析結果，提供歷年人潮趨勢、整體商圈商機，以及住宿商機，以做為商圈發展之觀察。調查結果顯示，逢甲商圈正面臨著挑戰，但也展露出新的商機。

因疫情及大環境經濟變化的影響，逢甲商圈2022年最新人潮流量總計僅約556萬多人次，在周一至周四的周間，每日平均人潮約有1.1萬人次左右，週五約有1.4萬多人次，周六約有2.5萬多人次，周日則約有1.9萬多人次。

逢甲大學「統計行銷研究小組」表示，逢甲商圈是具有創新美食與特色飲品的商圈，為國際觀光客及國內遊客到中部旅遊的必訪之地，自2008年商圈調查以來，逢甲商圈前十年的人潮皆可超過1,100萬次以上，近五年人潮持續下滑，2022年再次突破調查以來的最低點，全年人潮僅剩556萬多人次。

根據受訪者在逢甲商圈的消費金額調查結果，2022年商圈消費者的平均消費金額約為657.3元，其中，女性的平均消費金額為657.7元，男性的平均消費金額為652.6元，男性較女性約少5元。若以2022年估計的人潮量來計算，以及加上逢甲師生的日間消費，推估民眾在逢甲商圈全年消費力所創造的整體商機約49.6億元。

逢甲大學「統計行銷研究小組」進一步說明歷年來逢甲商圈的整體消費商機變化，除了2008、2009年受到全球金融海嘯危機影響，整體商機約在95.6億元及87億元之外，自2013至2016年期間，逢甲商圈的整體消費商機一度從92.4億元攀升至109.7億元，且連續三年維持在101億元以上。

惟自從2017年因經濟局勢不穩且觀光客群的結構變化，整體消費商機開始一路下滑，自2017年的93.9億元跌至2019年的73.8億元，2020年也下滑到62.1億元，2022年進一步跌到49.6億元。顯示這波新冠疫情及大環境經濟不佳的影響，已更甚於13年前的全球金融海嘯影響。

值得一提的是，逢甲商圈逆勢增長的住宿商機，顯示後疫情時代的觀光商機嶄露！近10年來由於逢甲商圈鄰近的住宿旅館快速增加，引發逢甲大學「統計行銷研究小組」的關注，自2014年開始針對逢甲商圈消費者的住宿行為進行調查，2014至2016年每年的住宿商機皆高達21億元以上，而2017、2018及2019年則分別有17.8億元、20.6億元及19.3億元。

根據2020年調查結果顯示，2020年約有107萬人次選擇住宿在逢甲商圈附近，而以2022年的人潮來推估，約有116萬多人次選擇住宿在逢甲商圈附近，預估住宿商機約有11.6億元，略較2020年高出0.9億元。

此外，根據調查結果顯示，有住宿者在逢甲商圈的平均消費金額約867.0元，而沒有住宿者的平均消費金額則僅約600.2元，兩者差距約266.8元，顯示若能吸引民眾至逢甲商圈旅遊住宿，將有助於整體商圈的消費力提升。

儘管在人潮與整體商機兩項指標近年表現不理想的情況下，民眾至逢甲商圈住宿的比例及消費金額仍可維持一定的水準，顯示逢甲商圈的旅宿業可在後疫情時代，巧妙地將疫情的挑戰轉為經營上的利基。藉由獨特的地理優勢與優質創新的住宿體驗，成功吸引消費者的停留，並進一步提升商圈的整體消費力。逢甲商圈的旅宿業不僅為商圈帶來整體商機的支撐力道，更為商圈的未來發展開創新的可能性。