蘋果9月秋季發表會將公布iPhone 15新機，受到終端市場需求不振影響，機構法人全線下調2023年蘋果五大產品iPhone、iPad、MacBook、AppleWatch、AirPods出貨量，銷量較2022年減5.7％～19％，市場期望iPhone15奮力一搏，掀起換機潮。

iPhone 15是今年最後一項刺激消費的科技利器，法人預估出貨上看8,400萬台，但受限潛望式鏡頭及鈦合金窄邊框的製程瓶頸，恐延至10月才能於歐美市場銷售。但法人仍看好台積電、日月光、鴻海、和碩、大立光、玉晶光、華通、臻鼎-KY等蘋果供應鏈，希望能擺脫旺季不旺的魔咒，帶動營收走高。

蘋果3日公告上季財報，外界看淡蘋果最新財報，股價近期呈現弱勢，3日早盤下跌0.5％，財報公布題材未能牽動股價。

天風國際證券分析師郭明錤表示，在蘋果新舊機交接時，本季財報預測不會有引人注目之處，若零組件或成本下降優於市場預期，短期內有利蘋果股價。

他認為，少數供應商在蘋果供應鏈有成長，但今年硬體出貨量將弱於去年同期，除非蘋果指出正向看待下半年或2024年的市場需求，否則本次財報對大多數供應商股價不會有正面幫助。

此外，蘋果五大消費性電子產品市況低迷，為歷年來首見，國內券商龍頭投顧預估，iPhone全系列產品全年銷量約2.1～2.2億台、年減5.7％，蘋果其他產品如iPad、MacBook、AppleWatch、AirPods，也面臨銷售衰退的命運，今年出貨量約5,000～5,300萬台、2,100～2,250萬台、4,100～4,300萬台及5,800～6,100萬台，年減6.25～19％。

分析師認為，蘋果第三季營收恐創7年新低，包括北美和南美市場賣不動，中國大陸市場則持平。以單季表現來看，Mac將下滑10.6％，iPad下滑11.2％。唯一業績提升的是服務項目，包括廣告和iCloud等，將占營收的四分之一。

不過，因為蘋果用戶黏著度高，進入蘋果生態圈後很難跳出，國外研究機構分析師Dan Ives樂觀預估，iPhone 15最高可望達2.4億，舊用戶將成為iPhone 15換機潮主力，且每台售價將上漲100美元，也就會額外替蘋果創收235億美元營收。