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消費金融已成為將來臨的2025年,各銀行衝刺獲利的主戰場。中信銀搶下的SOGO聯名卡,列為明年的主力商品,此一行動令各銀行嚴陣以待,持續強化現有產品的吸引力,在此一打造新神卡的行動中,銀行策略上多採精選場域,並搭配高回饋的作法吸引分群的客戶,回饋額5%、6%幾乎是入門門檻,回饋率高者甚至上看10%。
中信銀首推的SOGO聯名卡最高店內消費享3%回饋,購買SOGO即享券3.5%回饋,除此,也提供店內最高2小時免費停車等配套措施,且聯名卡就是SOGO及HAPPY GO會員,消費同享HAPPY GO點數回饋。
對即將來臨的新年度消金大戰,孰悉消金市場的金融界人士分析,「固守優勢場域下的精準回饋」為很重要的策略,大家都先守好自己的一畝三分地,再伺機對外找新的機會。以台北富邦銀來說,Costco聯名卡發卡量已突破240萬卡,在此基礎上多多發揮,提供了卡友享店內回饋好多金2%無上限、線上購物3%無上限,乃至Costco自助加油站最高回饋3%等作法;momo卡發卡量也將衝破110萬張,此一台灣最大電商聯名卡,2025年繼續提供最高3%回饋。
金融科技走在同業前面的玉山銀行,規劃在百大特店增加更多高頻次的消費場域。2025年主力銀行卡玉山Unicard,可視個人習慣,自主選擇常態性的消費場景加碼回饋,卡片回饋會維持最高5%;另一消金大行台新銀的新年度神卡,仍是FlyGo卡、@GoGo卡及玫瑰Giving卡,其他熱門卡片也在規劃新特點,將於12月底陸續公告。
也有多家銀行強調本身的消金特色。如國泰世華銀行以CUBE信用卡結合CUBE App開創「1+N」權益模式的回饋型態,明年仍是主力卡片;華南銀行同樣在消費方式上花心思,Rich+富家卡提供回饋外,首創現金回饋加儲蓄點數制度,採階梯式加碼方式形成新特點。
同屬三商銀的彰銀,則是與一街之隔的馬偕醫院合作發行認同卡,最大特點是指定藥妝、藥局消費,最高可享6%現金回饋,第一銀行則看上了南台灣的消費潛力,依附在義享天地聯名卡上的各項回饋也頗具吸引力。
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