統一併韓國熊津食品 以速食麵、茶飲搶進東北亞市場

(中央社記者韓婷婷公州2023年8月4日電)統一集團
(1216)併購韓國熊津食品,開拓東北亞市場,以台
灣長銷型的速食麵、茶飲「登韓」,並將熊津具韓國
代表性的人蔘飲料藉由集團通路帶進台灣,開啟統一
集團「亞洲流通大平台」第一步。

統一集團於2019年以新台幣70餘億元完成併購韓國
飲料、甜食製造公司熊津食品,事業版圖首度延伸到
東北亞。外界好奇,當時在多個買家間,熊津為何選
擇統一集團。

熊津食品總經理李芷浩今天首度接受外媒訪問表
示,統一集團旗下擁有強大的通路體系,產品面更涵
蓋多面性,是主要關鍵;同時,在產品、市場上都有
合作的空間。

李芷浩開玩笑地說,「以前寫了好幾封email給台灣
的統一超商,期望有合作的機會,沒有一次獲得回
應;自從與統一企業正式合作後,後續只要一有問題
寫email,都能立即獲得回應,有了前所未有的待
遇。」

從韓國飲料廠的角度觀察台、韓兩地消費者,李芷
浩觀察,相對而言,韓國消費者更願意嚐鮮,一有新
的產品都喜歡買來試試;但換個角度看,忠誠度就沒
有台灣高。

在飲品部分,他分析,台灣人喜歡喝茶葉類飲品,
例如烏龍茶或紅茶;而韓國人則偏好穀物茶,如大麥
茶、玉米鬚茶等,熊津的大麥茶在韓國市占率達
35%,穩居龍頭。隨(差,去工+目)兩國之間的文化交
流日益活躍,市場趨勢也呈現出相似的發展趨勢,未
來將有更多產品透過統一亞洲大平台流通。

統一與熊津在產品、通路上的合作,為統一集團
「亞大流通大平台」戰略開啟新的篇章。李芷浩表
示,去年2月引進台灣市占領先的「滿漢大餐」速食
麵,每碗價格約4800韓元,折合新台幣約117元,是
台灣售價的2倍左右;初期階段就有不錯的表現,接
下來會引進茶飲料相關產品。

在台灣市場部分,熊津的巧克力、紅蔘飲、冰淇
淋、QQ糖等,都已陸續在7-11等通路上架銷售。

為何會選擇「滿漢大餐」為銷往韓國的主打星,統
一發言人(二余)忠正透露,主要是發現這產品是韓國
人來台灣最愛的伴手禮之一。

李芷浩提到,過去4年疫情影響,讓通路市場有了很
大的變化,電子商務快速成長,目前來自電商的營收
貢獻已來到28%,相信是進一步擬定電商業務發展的
好時機。

不過他也坦承,現在的消費者對價格很敏感,看到
更便宜的價格就會轉向,消費者很希望買到便宜商
品,同時又能享受直接配送到家的服務;對品牌廠而
言,如何平衡實體及虛擬電商的價格訂定,是最大的
難題。(編輯:張良知)
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