Netflix打擊共享帳號 7月美國廣告方案比例創新高

(中央社記者吳家豪台北2023年8月24日電)市場調
查機構Antenna最新資料顯示,串流影音平台Netflix自
5月底開始打擊共享帳號後顯現成效,7月在美國有
23%用戶選擇較便宜且穿插廣告的標準方案,月增4個
百分點,為去年11月推出廣告方案以來的新高比例。

根據Antenna官網資料,Netflix今年7月在美國新增
260萬用戶,相較創紀錄的6月減少25.7%,仍高於正
常水準。

無廣告的Netflix基本方案比例在美國變化最大,從6
月的20%降到7月12%。Antenna分析,隨著Netflix不再
向美國新用戶提供無廣告的基本方案,需觀察這項措
施未來幾個月將對Netflix訂戶結構帶來什麼樣的影
響。

Netflix先前宣布在加拿大、美國與英國取消無廣告
干擾的基本方案,新用戶的最低價選擇已改為穿插廣
告的訂閱方案。Netflix在財報會議聲明中表示,定價
與方案策略的精細程度提升,對改善變現能力至關重
要。

Netflix開抓共享帳號後,今年第2季在全球新增590
萬用戶,優於市場預期,但營收僅年增2.7%至81.87億
美元(約新台幣2597億元),成長率低於分析師預
估,主要受到匯率波動及在部分市場降價搶市的影
響。
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