（中央社記者吳家豪台北2024年11月19日電）華納兄
弟探索集團旗下串流服務Max今天在台灣等7個亞太市
場上線，華納兄弟探索集團串流與遊戲執行長兼總裁
培瑞特表示，亞太地區擁有未開發的潛力，可以帶來
成長機會，Max目標在每個市場都成為前3大串流服
務，且短期沒有漲價計畫。

眼看Netflix、Disney+等其他國際平台早已搶灘亞太
市場卡位，Max現在以後進者之姿加入戰局，瞄準印
尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、香港與台灣
等7個市場，代表對亞太市場的人口紅利及成長潛力
寄予厚望，卻也面臨總體經濟環境不佳、消費者支出
保守、OTT競爭更加激烈等挑戰。

●亞太力拚各市場前3名 獨家內容掛帥做出差異化

培瑞特（JB Perrette）目前擔任華納兄弟探索集團串
流與遊戲執行長兼總裁，主掌Max全球拓展策略。他
接受中央社視訊專訪表示，亞太市場擁有未開發的潛
力，可以帶來成長機會；Max在亞洲上線後，預計
2026年前陸續拓展到澳洲、韓國及印度等地。

儘管在亞洲起步較晚，Max設定的目標卻相對積
極。培瑞特說，希望Max在每個市場都成為前3大串流
服務，具體指標包括訂閱數、與觀眾互動程度及獲利
能力。

攤開華納兄弟探索集團最新公布的第3季財報，Max
在全球已有超過1.1億訂閱戶數，相較第2季增加720萬
戶，創下單季成長新高，成為集團營運新亮點。

「串流服務是說故事的產業，內容是取勝關鍵。」
培瑞特強調，Max擁有海量IP（智慧財產權）及作
品，包括華納兄弟電影、探索頻道節目、HBO、環球
影業、派拉蒙影業等，Max將透過提供更多獨家內
容，與競爭對手做出差異化。

然而投資內容是一筆「燒錢」的生意，須付出龐大
的製作成本，包括Netflix、Disney+都已宣布調漲訂閱
價格來應對支出，業界也在觀察Max是否跟進。

培瑞特表示，Max已公布訂閱方案，短期不打算調
整價格，但隨著時間推移，勢必要因應成本上升問
題。Max會找出適當的定價，更重要的是讓消費者覺
得物超所值，在服務及內容中獲得的價值超過價格。

談到從美國起家的Max如何吸引更多國際用戶，培
瑞特強調，華納集團在全球不同市場從事內容產業已
經數十年，了解人們想看到「更有共鳴的在地故
事」。

「長期而言，我們相信串流產業的贏家將會同時擁
有非常棒的國際內容和本土內容。」培瑞特說，華納
集團會在部分市場投資在地內容，至於如日本等在地
內容已經蓬勃發展的市場，華納集團會考慮與當地業
者合作。

培瑞特認為，Max的優勢在於，從科技角度來看是
一個世界級平台，擁有遍布全球的用戶基礎而且正在
成長。如果想讓台灣在地內容不只在台灣成功，也能
推廣到世界上其他地方讓更多人認識，Max會是最佳
平台。

●廣告方案行不行？華納：亞太市場因地制宜

Netflix先前為了挽救付費訂戶減少，自2022年11月
推出插播廣告的低價訂閱方案。根據Netflix於11月12
日公布的最新數據，廣告方案的每月活躍用戶數突破
7000萬人，相較今年5月公布的4000萬人增加近一
倍；在提供廣告方案的市場中，近50%的新用戶選擇
廣告方案。

培瑞特表示，Max原本只在美國提供廣告方案，現
在已拓展到超過45個市場，大多位於拉丁美洲，加上
部分歐洲市場；儘管廣告方案對「小資族」具有一定
吸引力，但華納集團並不急於在全球大舉推出。

「我們曾評估在亞洲推出廣告方案，但發現當地數
位廣告市場還不成熟，目前不會在亞洲推出。」培瑞
特說，廣告方案不是萬靈丹（one-size-fits-all），需要
針對個別市場評估。

他以菲律賓和印尼為例，當地有很多只在行動裝置
上收看媒體內容的消費者，因此華納集團推出價格更
低、但只能在行動裝置上收看內容的方案，而非廣告
方案，看看在這兩個市場能否吸引更多對價格敏感的
用戶。

Max靠著海量美劇IP和好萊塢電影，能否在競爭激
烈的OTT產業殺出重圍，還有待市場檢驗。放眼其他
國際平台，從「屍戰朝鮮」、「魷魚遊戲」到「First
Love初戀」等原創日韓劇，都曾帶來可觀流量與話
題，Max未來在亞洲內容包含華語劇的投資策略，預
料將牽動市場版圖變化。

Max在台灣提供2種訂閱方案，標準方案的月訂方案
為新台幣220元、年訂方案2190元；高級方案的月訂
方案299元、年訂方案2990元，低於競爭對手Netflix和
Disney+。