西門店台味改裝搶國際旅客商機 屈臣氏明年拚600店

(中央社記者曾智怡台北2024年12月4日電)疫後西
門町國際旅客回升,屈臣氏斥資逾千萬改裝西門旗艦
店,台灣屈臣氏董事總經理黃艾知今天指出,國際旅
客鍾愛「台灣製造」面膜、保健品,盼改裝帶動業
績、人流雙位數成長。目前屈臣氏全台店數580家,
預計明年上半年可達600店。

屈臣氏今年啟動改裝店計畫,截至目前已針對全台
5家重點門市進行改裝,屈臣氏西門旗艦店坐落於西
門町商圈,隨著疫後旅遊穩步回溫,近期國際旅客造
訪人次回升,因應觀光需求增加,屈臣氏啟動歷時45
天的西門店改裝計畫,在今天正式開幕。

黃艾知接受媒體訪問表示,西門旗艦店國際旅客占
比約6、7成,以韓國、香港、新加坡、東南亞旅客為
主,因此改裝重點是將來台必買商品、伴手禮陳列於
1樓,打造成「正台味屈臣氏」,期待增加更多國際
旅客,帶動業績、人流雙位數成長。

不過,她不諱言,來台旅客在今年第2季月因403地
震嚴重下滑,雖目前已有慢慢回升,但尚未回到地震
前狀態,也因少掉陸客,國際旅客數量仍不及疫前狀
態。

因應國際旅客結構調整,屈臣氏滾動調整商品內
容,黃艾知舉例,過去中國客喜歡萬金油等藥品類商
品,韓國客則偏好黑人牙膏和熊寶貝。

如今邁入疫後時代,黃艾知指出,除鳳梨酥、太陽
餅等伴手禮外,現在國際旅客鍾愛「台灣製造」面膜
等保養品,面膜區銷量冠軍為充滿台灣味的珍奶、牛
肉麵面膜;另夜酵素、魚油、膠原蛋白粉等保健品也
頗受青睞。

西門旗艦店定位為「目的型美妝」店型,客單高於
其他店。黃艾知解釋,屈臣氏共有目的型美妝、都會
型美妝、都會住宅門市、在地門市等4類店型,目前
全台店數580家,預計明年上半年可達到600店。
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