（中央社記者蘇思云台北2022年11月9日電）雙11電
商購物節將到來，資策會產業情報研究所今天公布
2022年電商購物節調查，台灣網友預計今年在電商購
物節平均消費金額約新台幣2萬1728元、年增44%，其
中，46到55歲族群消費力最高，年均消費高達2萬
5887元。

資策會產業情報研究所（MIC）今天發布新聞稿，
資深產業分析師胡自立表示，今年雙11購物金額漲幅
將是判斷網購消費力是否能在疫後持續顯著提升的指
標，今年電商購物節年消費金額成長主要有3個因
素。

第一，疫情改變民眾消費行為，消費者習慣頻繁網
購；第二，電商業者積極造節加上頻繁短期促銷的成
果發酵；第三，通膨驅動消費者理性購物，對價格敏
感度上升，反映在2022年消費者參與電商購物節，計
畫性購物比例從2021年6成微幅增至64%。

觀測電商造節對於消費者的影響力，資策會MIC表
示，7成網友會因為電商造節增加消費，特別是中高
齡族群響應程度最高，75%的56到65歲族群因此增加
消費、46到55歲也有高達74%。胡自立認為，這與近
年疫情改變中高齡族群的消費習慣，變得更加熟悉網
購有關。

不同年齡族群的電商購物節消費力，資策會MIC表
示，中高齡族群仍為消費主力，特別是46到55歲族
群，年均消費高達2萬5887元，第二、三名依序為56
到65歲的2萬3115元與36到45歲的2萬2176元。

調查指出，北部是電商購物節的消費主力，僅有北
部消費金額超過整體平均，達2萬3770元。觀測其他
差異，男性年均消費金額較女性多4000元左右、育兒
族群較無育兒高出將近9300元，年均消費金額高達2
萬6499元。

資策會MIC調查電商購物節排名變化，雙11
（84%）依舊居冠，第二名為雙12（43%）、第三名
為618購物節（29%），前三名皆較2021年成長。不
過，第四名的99購物節（27%）下滑明顯，從2021年
第2名跌至2022第4名，比例下滑10%。針對國內業者
造節，38女王節（13%）整體排名第五，較2021年上
升一位。

至於消費者在電商購物節的品項，調查發現，前5
名為個人清潔（41%）、3C（33%）、美妝保養用品
（32%）、內外衣著（30%）以及居家生活用品
（27%），較2021年成長最明顯前三依序為個人清
潔、保健醫療以及生鮮食品。

資策會MIC調查期間為今年下半年，為期約1個半
月，採取網路調查，有效樣本數2500份。