迪士尼撤11頻道轉攻台灣OTT市場 業界:大膽冒險

(中央社記者蘇思云、江明晏台北2023年06月17日
電)迪士尼旗下11個頻道年底全面撤出台灣有線電視
市場轉向Disney+平台。業界分析,OTT浪潮興起,若
只能集中火力「選邊站」,OTT勢必是唯一選擇,但
也有業者認為這是大膽冒險的作法,畢竟OTT收入還
不穩定。

迪士尼集團旗下共11個頻道將撤出台灣市場,包含
國家地理頻道、衛視中文台、衛視電影台等多年頻
道,其中,衛視中文台更是第一家「老三台」之外的
電視台,自1991年開播至今已有32年歷史,讓許多觀
眾大喊不捨。

迪士尼提到,基於集團經營策略及全球布局考量,
規劃陸續退出台灣及其他區域的電視市場,原有頻道
部分節目未來將轉到Disney+平台播出。

迪士尼近年確實陸續調整頻道經營事業,2019年迪
士尼併購21世紀福斯大部分子公司,FOX體育台、
FOX體育二台及FOX體育三台後來在2021年1月終止營
運,隨著Disney+於2021年11月來台上線,迪士尼頻道
(Disney Channel)也在2022年元旦停播。

業界人士坦言,迪士尼雖陸續調整頻道,但這次消
息還是震驚業界。近年有些境外頻道可能因長久拿不
到授權金或是頻道位置不佳而退出台灣市場,像是
WAKUWAKU JAPAN在2022年4月退出台灣比較屬於
此類。

相比之下,迪士尼旗下11個頻道算強勢頻道,5個
頻道屬於基本頻道位置都不錯,並非收不到授權費,
一年估算授權金約新台幣6到7億元,已經讓許多內容
業者很羨慕。

根據國家通訊傳播委員會(NCC)公布的2022年傳
播市場調查結果報告,有22.8%民眾曾看過OTT TV
(包含付費跟免費狀況),但仍有超過7成的民眾
(77.2%)表示沒看過。平均而言,民眾每月願意付
出新台幣270元訂閱OTT。最多人付費訂閱的是Netflix
(44.8%),第二則為Disney+(15.2%)。

業界人士分析,整個放棄有線電視固定收入轉向
OTT是大膽冒險的作法,OTT雖然興起,但實際能拿
到多少費用並不穩定。

深究其背後原因,系統台業者認為,無非就是商業
考量,有線電視產業衰退,OTT浪潮方興未艾,如果
只能集中火力「選邊站」,OTT勢必是唯一選擇。
「他們肯定是希望把投資大於獲利的事業做個整理和
盤點」。他表示,境外頻道大規模退出台灣有線電視
產業,雖然業者心裡有數「遲早會發生、但沒想到如
此之快」,發生的規模也出乎業者預料。

他進一步說,雖然迪士尼集團頻道撤離台灣市場的
主因是為了擁抱OTT,但台灣的有線電視生態潛規則
多、有「萬年頻道表」,移頻與調整又都得仰賴主管
機關點頭,恐怕也是迪士尼集團頻道不再戀棧的理由
之一。

NCC表示,觀眾收視行為確實在改變,迪士尼11個
頻道後續只是沒在有線電視上架,但部分節目會繼續
轉往Disney+平台播出,頻道經營也會考慮整體成本等
作出決定。
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