研調:迎第3季旺季 估電視出貨季增13.5%

(中央社記者潘智義台北2023年6月27日電)研調機
構集邦科技今天表示,由於第3季是旺季備貨高峰,
預估全球電視出貨量約5292萬台,季增13.5%。

集邦發布新聞稿指出,今年第2季全球電視出貨量
達4663萬台,季增7.5%,年增2%,主要受惠於中國品
牌在618電商節慶備貨動能強勁,以及部分中國品牌
海外市場銷售優於預期,同時也是連續7個季度後首
次出現2%的年成長率,顯示出終端庫存經歷長時間去
化後已回到健康水位,品牌後續將視實際需求變化來
備貨。

集邦說明,即便6月開始55吋以下電視面板尺寸已
進入獲利階段,面板廠仍持續履行按需生產,嚴格控
制生產稼動率,目的欲維持電視面板漲勢至第3季旺
季備貨高峰。目前看來終端需求受高通膨壓抑,消費
需求大宗以低單價機種為主。

集邦解釋,由於面板價格與終端售價走勢分歧,品
牌為了將獲利最大化,現下僅能透過提前鋪貨降低整
機生產本,預估第4季全球電視出貨量可能放緩,約
5513萬台,季增幅度收斂至4.5%,較年初品牌的出貨
規劃減少5.1%,不排除有再下修可能。

集邦調查,海信、沃爾瑪(Walmart)自有品牌
ONN銷量今年擠進北美地區前3大電視品牌,受高通
膨與升息持續影響,今年消費者對於電視產品採買規
格出現分化,其中以北美地區最明顯。北美地區電視
零售銷量自年初累積至今年5月底年成長約2.9%,暢
銷機種包含ONN的32吋、50吋電視。

中國618促銷備貨,海信以725萬台刷新單季出貨紀
錄,受面板價格持續上漲,今年32至75吋電視在中國
618促銷價格均較去年雙11上調10%至20%。品牌為了
維持銷售額成長,陸續轉往85吋或是更大的尺寸祭出
優惠。
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