2023 年中國雙十一全網成交額（GMV） 為 1.14兆人民幣，年增率僅 2.1%（去年成長 13.6%），整體銷售表現平淡，市場調查數據顯示今年雙十一計劃提高消費支出的居民佔比僅 23%，且在品牌選擇上更青睞高性價比的「國貨」，消費模式更趨保守、謹慎。
MM 研究員
第三方平台星圖數據資料顯示，中國今年雙十一（10 月 31 日 - 11 月 11 日）成交額年增率僅 2.1%，低於 2021、 2022 年的 7.5%、 13.6%，以及 2015 -2019 年 40.1% 的平均成長，結構來看，包含淘寶、京東及拼多多在內的「綜合電商」甚至出現 -1.1% 的衰退，過去相對穩健的「直播帶貨」 18.6%（前 146.1%）也較去年出現較大幅度放緩，表明中國居民的商品消費需求並未在年底迎來市場期待的報復性反彈，整體表現平淡。
Bain 咨詢公司的最新調查也指出，今年雙十一願意增加消費支出的中國居民比例僅 23%，與 2022 年（24%）展現出同樣保守的態度，並且遠低於 2021 年的 51%，其中，低線城市、低收入及年青一代（Z 時代）為不願增加支出的主力人群，普遍追求性價比或是觀望更大的折扣力度，整體展現出一種更加謹慎的消費行為，背後反映居民收入預期修復緩慢（尤其是青年就業），以及年初以來對政府、商家各項補貼與折扣促銷的疲勞。
提醒用戶持續關注本週公佈的社零數據，將更完整地呈現出當前中國內需消費情況，我們也將據此給出更進一步的解讀。
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