從玩具、運動鞋到紙尿褲，各類消費品公司正採取不同策略來抵消美國對等關稅的影響——這些策略的效果最終取決於消費者錢包的厚度。

阿迪達斯表示可能在美國推出更高價的新品，李維斯計劃減少促銷活動，而寶潔則將從下週開始全面提價。

自特朗普4月2日宣佈“解放日”對等關稅方案以來，衆多跨國企業已預警數月將受高額關稅衝擊。如今，它們開始具體說明如何調整業務以應對成本上升、貿易政策不確定性和消費信心下滑的三重壓力。

這些差異化的策略反映出企業界日益分裂的判斷：究竟能在不影響銷量的前提下，將多少成本轉嫁給消費者？

對於已在經濟與地緣政治不確定性中緊縮預算的消費者而言，日常用品漲價可能難以接受；而中高收入羣體或許願意爲高價商品買單。

摩根士丹利分析師在報告中指出：“對等關稅將成爲家庭消費的累退稅，對中低收入家庭的衝擊程度將遠超高收入羣體。”

法國化妝品巨頭歐萊雅尚未因關稅調整價格，但其CEO尼古拉·希羅尼穆斯正在評估從華倫天奴香水到理膚泉面霜的全線產品，以測試消費者的價格容忍度。“我們仍在評估所有選項，同時也在等待局勢明朗。”希羅尼穆斯週二表示，“香水品類有一定提價空間，但必須考慮需求彈性。”

路透全球關稅追蹤數據顯示，在其監測的近300家企業中，至少有92家已宣佈因貿易衝突漲價，其中約三分之一來自消費領域。

奢侈品牌或許擁有更強的議價能力。愛馬仕全球提價7%，並針對美國市場額外加價5%，明確表示將把關稅影響全額轉嫁給客戶。

保時捷與阿斯頓·馬丁週三雖披露了小幅漲價計劃，但伴隨而來的盈利預警暴露出市場脆弱性。保時捷CEO奧利弗·布魯姆警告：“這不是一場即將過去的風暴。”

“儘可能不漲價”

玩具製造商美泰5月宣佈將提高部分美國產品售價。上週其CFO保羅·魯赫表示已落實調價，且今年不會進一步上漲。“我們的目標是儘可能維持低價。”他說。

阿迪達斯CEO比約恩·古爾登週三稱，將在關稅細則確定後評估美國市場定價策略，但拒絕透露具體漲幅。

他在電話會議上表示：“新品比現有產品更容易提價。”但他警告稱，在貿易政策不確定性和“多領域消費低迷”的背景下，過度漲價存在風險。

週三阿迪達斯股價暴跌11%至2024年2月以來最低點，反映出投資者對消費信心脆弱和價格敏感期的擔憂。

“絕不能放棄低價產品線，妄想通過提價和減量來解決問題。”古爾登強調。與此同時，樂高集團表示將自行消化關稅成本，暫不調整美國售價。這種差異化的應對策略，正在重塑全球消費市場的競爭格局。