【經濟日報評銀行直播推銷貸款:合規爲先】文章指出,一些商業銀

【經濟日報評銀行直播推銷貸款:合規爲先】文章指出,一些商業銀行在短視頻平臺嘗試起了直播“貸”貨。作爲銀行機構的營銷試水,直播間推銷貸款能否憑藉短視頻平臺的高流量帶來業績增長仍有待觀察。但可以明確的是,銀行機構直播營銷必須在合規的前提下開展業務,特別是要注意直播主體和直播內容的合規性問題。主播是否具備金融從業資質,營銷內容是否清晰全面,營銷話術是否觸碰“紅線”,這些問題都應在直播前考慮清楚。同時,對於金融產品網絡直播營銷這一新鮮事物,監管部門也應儘快出臺具體的規章制度,讓金融機構有法可依、有章可循,爲金融機構合規營銷提供保障,也讓消費者更好地享受金融服務的便捷。
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