2022年，Meta市值一度跌去三分之二，因爲華爾街擔心該公司面臨生死存亡問題。2023年，Meta股價大翻身，截止7月底已經連續9個月上漲，是2012年上市以來最長連漲紀錄。

二季度財報重燃投資者信心

Meta上週公佈了好於預期的二季度業績併發布樂觀指引，Meta股價隨後躍升至2022年初以來的最高水平，7月31日收於318.60，7月累計上漲11%。目前股價距離2021年9月創下的歷史高位384.33不到17%。

這一戲劇性反彈的主要驅動力有幾個。

第一，Meta在2022年底和2023年初實施了一系列成本削減措施，期間共計裁員約21,000人。

第二，Facebook在線廣告業務復甦，在蘋果的iOS隱私條款更改和經濟不景氣導致銷售額連續三個季度下降後，增速終於重回兩位數。

第三，Meta在人工智能方面的投資也得到了回報，越來越多的人在該公司類似TikTok的Reels產品上觀看短視頻，而Threads最近的首次亮相和早期熱度，也讓投資者對Meta最終扭轉局勢的希望重燃。

扎克伯格在上週的財報電話會議上表示，他對Threads及其發展前景“相當樂觀”，並指出該產品“是由一個相對較小的團隊在緊迫的時間內構建的”。但他也表示，該公司距離通過Threads獲得營收還差得很遠。

Meta浴火重生

Meta是今年標普500中表現第二好的股票，僅次於英偉達。去年，它是該指數中表現最差的股票之一，市值一度抹去三分之二。

2021年末，前Facebook員工弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)告密稱，該公司未能解決影響其應用程序的各種問題，例如Instagram對青少年心理健康問題的影響。該公司本已面臨平臺虛假、錯誤消息氾濫的問題，聲譽進一步受損，而且公衆對此的憤怒也使扎克伯格成爲立法者的關注焦點。

在其股價下跌之際，扎克伯格將公司更名爲Meta，並告訴投資者，他計劃每季度花費數十億美元開發虛擬和增強現實技術，進軍元宇宙領域，以在遙遠的未來將所謂的虛擬世界帶入生活。

但是，由於iOS隱私條款更新損害了Facebook有效定位廣告的能力、經濟不穩定以及來自競爭對手TikTok的競爭加劇等因素，華爾街越來越擔心該公司在元宇宙研發上的揮霍開支難以爲繼。

幸虧，Meta開啓了成本削減，扎克伯格今年年初也承諾2023年將是“效率年”。

根據Meta的成本削減計劃，扎克伯格今年表示將裁撤中層管理人員，因爲他認爲這些管理人員會拖慢重要決策的速度，公司將“積極主動地削減那些表現不佳或可能不再重要的項目”。”

第一季度的財務狀況開始好轉，銷售額較去年增長3%。Meta高管也指出了一些積極跡象，表明其業務正在好轉。越來越多的公司，尤其是零售商，開始花錢購買Meta的人工智能驅動的Advantage Plus服務，幫助恢復其在線廣告系統的有效性。而且，該公司宣稱其短視頻Reels服務的使用量不斷增加。

前景明朗化 但憂慮仍存

不過，儘管股價上漲，市場對Meta的未來仍然存在很多擔憂。

該公司的Reality Labs部門去年虧損137.2億美元，今年第一季度又虧損37億美元，而銷售額仍然微乎其微。另外，世界各國政府仍在就數據隱私和相關問題對Meta進行審查。

Meta首席財務官Susan Li上週表示，“從廣義上講，歐盟和美國的法律和監管阻力日益增加，可能會對我們的業務和財務業績產生重大影響。”

但目前Meta投資者正在慶祝，畢竟前景顯然比12個月前要明朗得多。