蘋果公司公佈的2023財年第三季度財報顯示，截至7月1日，蘋果本財季營收爲816.9億美元，同比下降1.4%；淨利潤爲198.81億美元，同比增長2.26%。季度攤薄後每股收益爲1.26美元，同比增長5%。

營收連降三季度，3萬億估值恐難保

值得注意的是，蘋果營收已連續第三個季度下滑，而且首席財務官梅斯特里（Luca Maestri）預計本季度的業績也將類似，原因是全行業低迷導致對手機、電腦和平板電腦的需求下降。

如果本季度業績再下滑，將標誌二十年來最長連跌——這對全球最有價值的公司來說是驚人的放緩。Neuberger Berman的高級研究分析師Daniel Flax對此表示，

“當前環境充滿挑戰，與許多其他公司一樣，蘋果公司也無法擺脫許多逆流。”

2023年迄今爲止，蘋果股價已上漲47%。如果週五股價繼續下滑，蘋果公司3萬億美元的估值可能不保——這是該公司6月份達到的歷史性里程碑。

在與分析師的電話會議上，高管們指責外匯逆風損害了業績。美元走強侵蝕了該公司的收入，其中大部分來自海外。首席財務官梅斯特里（Luca Maestri）和首席執行官蒂姆·庫克強調，如果匯率保持不變，銷售額將逐年增長。

iPhone需求萎縮，預計本季度將改善

儘管蘋果公司三季度營收略高於華爾街預期（得益於創紀錄的服務銷售），但iPhone需求卻弱於預期。這引起了投資者的不滿，導致該股在盤後交易中下跌了3.2%。

該財報顯示，iPhone銷售額第三季度下滑2.4%至397億美元，而預期爲398億美元。移動設備芯片製造商和iPhone供應商高通公司週三發佈的財報已經引發了人們對需求的擔憂，導致其股價在蘋果公佈報告之前暴跌。值得注意的是，蘋果高管承認智能手機市場正在放緩，尤其是在美國。

蘋果上個季度缺乏新產品，本季度情況將有所不同，新款iPhone 15和Apple Watch都將在此期間發佈。新款iPhone通常在9月上市，即第四季度結束前幾周。這意味著大部分收入來自下個週期，即蘋果公司的第一財季，這始終是其一年中最賺錢的時期。

iPhone15 Pro機型將添加新功能，如鈦金屬框架、更薄的屏幕邊框和更快的處理器。但鑑於智能手機消費低迷，可能仍難以吸引部分消費者升級。

蘋果已通知供應商，預計到2023年，該設備的出貨量將與上年持平，約爲8500萬臺。包括三星電子公司在內的其他手機制造商的設備銷量也出現放緩或持平。

蘋果預計本季度iPhone和服務的同比表現將有所改善。這將超過Mac和iPad部門，該公司表示這兩個部門將出現兩位數百分比的下降。

iPad和Mac將出現兩位數百分比降幅

與此同時，iPad三季度銷量下降了20%，銷售額57.9億美元，而預期爲63.3億美元。蘋果自去年以來就沒有更新過任何iPad產品，並且在2024年之前不會對產品陣容進行任何重大改變。

蘋果表示，預計本季度iPad和Mac銷量將下降，部分原因是2022年工廠關閉，這導致消費者無法在當年第三季度獲得產品，導致下一週期的銷量激增。蘋果公司表示，這次沒有看到這種影響。

儘管持續低迷，但Mac上個季度的表現確實好於預期。儘管銷售額下降7.3%至68.4億美元，但仍高於平均預期的63.7億美元。

可穿戴設備、家居和配件領域（包括Apple Watch和AirPods）帶來了82.8億美元的收入，低於預期的83.8億美元。蘋果準備在9月份發佈具有性能更強的新手錶，但新功能並不多。

服務收入是一個明顯的亮點，增長8.2%至212億美元。這好於208億美元預期。庫克表示，這一增長是“由超過10億付費訂閱量推動的”。

中國市場是亮點，iPhone成爲業績核心

與蘋果的一些科技同行的趨勢相反，中國市場成爲亮點。財報顯示，來自中國（包括香港和臺灣）的收入增長了7.9%，達到157億美元，好於預期。

首席財務官梅斯特里表示，包括Apple Watch和AirPods在內的可穿戴設備在中國表現尤其出色。庫克表示，iPhone在中國也表現出色，成爲“我們在中國業績的核心”。

IDC分析師Will Wong表示，“618”購物節可能推動了整體設備銷售，而蘋果品牌幫助其超越了競爭對手。

“如果我們看看最近的6.18購物節，蘋果的降價促銷成功地刺激了消費者的需求，但當然，優質的品牌讓消費者覺得物有所值。”

蘋果也一直在控制支出。梅斯特里說，該公司放慢了幾個領域的招聘速度。“我們對減緩部分費用增長的能力感到非常滿意。”

正在研究生成式AI

在談到人工智能時，庫克表示，該公司多年來一直在研究生成式人工智能技術。媒體上月報道稱，蘋果已經開發了自己的大型語言模型，該技術類似於用於訓練人工智能聊天機器人（例如OpenAI的ChatGPT）的技術，並正在爲明年生成式人工智能的推出做準備。此類工具可以根據文本提示創建書面內容或圖像。