最新數據顯示，萊昂內爾·梅西在美國邁阿密國際隊的首秀，推動了Apple TV+和MLS（美國職業足球大聯盟）Season Pass流媒體訂閱服務的用戶量創有史以來最大的單日訂閱量增長。

體育直播轉播權，尤其是當涉及超級明星運動員時，可以幫助吸引訂閱者開通流媒體服務，而這些服務迄今爲止主要投資於點播娛樂。

梅西加入MLS球隊的決定，對蘋果來說，是極大的利好。

蘋果公司擁有MLS比賽在美國的獨家轉播權，根據MLS和蘋果簽訂的10年轉播協議，MLS每場比賽都將在Apple TV+中包含的流媒體服務MLS上播出。這項服務於今年2月1日推出，最初定價爲每月14.99美元，年卡99美元。根據MLS官網，已經訂閱Apple TV+的用戶，折扣價爲每月12.99美元/每賽季79美元。

根據流媒體數據統計公司Antenna的數據顯示，7月21日，蘋果新增了110075名MLS Season Pass的註冊用戶。這一數字高於前一週平均每日約5400名的註冊用戶數。7月25日梅西的第二場比賽，他在前22分鐘內攻入兩球，蘋果於當日又新增了65000名註冊用戶。

隨著越來越多的電視觀衆放棄購買昂貴的有線電視套餐，轉向更便宜的流媒體替代方案，訂閱流媒體正摸索在其服務中添加更多體育直播的方法。

據CNBC上個月報道，華納兄弟探索頻道計劃於今年10月在其有線網絡及其服務Max上同步直播MLB比賽。

另一家流媒體巨頭奈飛計劃於今年11月推出其首個體育賽事直播，即直播名人高爾夫錦標賽。

目前，除奈飛以外，大多數主要流媒體服務均未盈利。

需要注意的是，對體育賽事直播的投資可能有助於增加用戶訂閱量，但隨著大型科技公司的競爭加劇，直播節目版權的價格越來越高。對於希望在流媒體體育領域進行更多投資，並同時賺取利潤的娛樂公司來說，在數字化競賽與傳統電視轉播之間取得平衡仍然相對棘手。