還記得轟動一時的1,000美元的iPhone嗎？現在看來，早已不足爲奇。

2017年，蘋果和三星在美國市場的銷量都開始突破四位數。六年後的今天，它們都有多款機型和不同的內存配置售價達到了這一價位。不僅如此，谷歌的最新款Pixel智能手機有四種配置，售價都在999美元及以上。三星和谷歌甚至開始通過配備可摺疊顯示屏的設備向2000美元的區間進軍。三星最貴的手機——Galaxy Z Fold5（內存爲1 TB）的稅前售價爲2,159美元。

當然，並不是每個人都能支付這樣的價格。智能手機制造商和無線運營商在促銷和舊設備以舊換新方面已經相當成熟，這有助於減輕消費者的負擔。但是，根據IDC的數據，美國智能手機的平均售價從2016年的409美元躍升至去年的735美元，年均漲幅達到11%，是同期通脹的三倍多，而且這一均值還包括了售價僅幾百美元的經濟型手機。從2017年推出的iPhone X到去年發佈的iPhone 14機型，蘋果最昂貴的iPhone配置價格上漲了550美元。

爲何漲價？

背後的原因其實並不神祕。智能手機現在已經是一個成熟的市場，但增長前景渺茫，這使得漲價成爲製造商提高收入的爲數不多的方法之一。2017年，智能手機行業的全球銷售量首次出現下滑，而就在這一年，那些價值1,000美元的設備開始露面。根據IDC的數據，自那以後，除了2021年得益於運營商對支持5G的設備（如蘋果的iPhone 12系列）的積極促銷，智能手機的單位銷量銷量有所增加，其他年份裏銷量都在下降。

根據Visible Alpha的一致估計，在截至當年9月的財年中，蘋果公司的iPhone單位銷量猛增了22%。這也是自2015年以來，蘋果首次將其智能手機的單位銷售額提高兩位數；實際上，在經歷了兩年的增長乏力之後，蘋果公司在2018年就不再公佈自己的單位銷售額了。

iPhone 15即將上市

在蘋果即將到來的iPhone週期中，價格上漲可能會起到很大作用。該公司預計將於下週推出iPhone 15系列，而這距離2020年推出iPhone 12引發的大升級週期已過去了三年。這意味著一大批三年機齡的潛在客戶可能已經準備好再次更換手機。

但新款iPhone預計在5G級別不會有重大技術改進，因此華爾街預計蘋果將進行新一輪提價，以幫助擴大整體業務。根據FactSet的估計，分析師預計，在截至2024年9月的財年裏，iPhone收入將增長5%，這一時期其產品將以iPhone 15系列爲主，儘管同期的單位銷量預計增長2.8%。

手機還能漲到多貴？

那麼，智能手機價格還能漲到多高？目前，價格逼近2000美元的柔性屏幕設備並不暢銷。據Counterpoint Research估計，今年到目前爲止，柔性屏設備只佔美國智能手機銷量的3%。花旗集團分析師預計，蘋果將把iPhone Pro系列產品的價格提高100美元至200美元。全面提價100美元將使這一重要產品系列的平均售價提高近8%，並使最貴版本的售價提高到1,700美元。

到目前爲止，消費者還是願意買賬的。根據IDC的數據，今年上半年，售價在800美元及以上的高端智能手機佔美國智能手機總銷量的54%，而2019年這一比例僅爲28%。但這在很大程度上使因爲無線運營商的慷慨解囊，它們通過以舊換新積分和其他促銷活動，承擔了越來越多的市場份額。BayStreet Research的數據顯示，今年第二季度，美國智能手機的平均批發價與消費者支付的平均零售價之間的差價爲49%，而三年前同期爲15%。

然而，這種情況不可能一直持續下去。兩週籤，T-Mobile首席執行官邁克·希沃特（Mike Sievert）宣佈裁員5,000人的計劃，他指出吸引和留住客戶的成本急劇上升。但要打破這種循環非常困難，尤其是在任何一家運營商繼續大力促銷的情況下。

SVB MoffettNathanson的無線分析師克雷格·莫菲特（Craig Moffett）在接受採訪時表示：

“我預計這次iPhone的發佈將是運營商有史以來成本最高的一次。”