據知情人士透露，馬斯克旗下的X社交平臺預計2023年廣告收入約爲25億美元，較前幾年大幅下滑。

該消息稱，今年前三個季度，X的廣告收入均略高於6億美元，並預計本季度的表現也將類似。相比之下，2022年每個季度的銷售額都超過10億美元。

據稱，X高管最初的目標是2023年廣告和訂閱收入達到30億美元，但距離這個數字還差得很遠。不過由於假日季尚未結束，這個數字仍在不斷變化。

另外，據兩位知情人士透露，廣告銷售目前佔X總收入的70%-75%，這意味著2023年的總銷售額約爲34億美元，其中包括訂閱和數據許可交易的銷售額。

這些數據凸顯了廣告商對X在馬斯克領導下處理內容審覈方式的不安。11月，馬斯克表達了對反猶太主義帖子的支持，導致蘋果(AAPL.O)和華特迪士尼(DIS.N)等幾家主要廣告商撤出。馬斯克後來道歉，但在11月底的一次會議上，他告訴抵制這項服務的廣告商“滾蛋”，並表示撤回他們的錢相當於勒索。

據瞭解，X歷來大部分銷售額都依賴於廣告，但自馬斯克接管以來，該業務一直在下滑。馬斯克也已證實銷量大幅下降。3月份，他表示廣告收入下降了“大約50%”，7月中旬他在X上重申了這一數據，但沒有給出具體時間範圍。9月份，馬斯克還證實美國廣告收入下降了60%。馬斯克在11月的DealBook會議上甚至表示，他擔心廣告收入下降可能會導致公司倒閉。

馬斯克收購時，X尚未盈利，但在收購前一年，該公司報告收入超過50億美元。2021年初，時任首席執行官傑克·多西(Jack Dorsey)領導的Twitter高管設定了一個公開目標——到2023年底實現收入75億美元。

X業務運營主管Joe Benarroch表示：“這對我們整個業務的瞭解並不完整，因爲你所依賴的信息來源並沒有提供準確和全面的細節。”Benarroch認爲，X是“一個不斷髮展的新全球業務，具有多種收入來源。我們不再是Twitter，也不再用舊的Twitter指標來衡量自己——無論是收入還是用戶指標。”

除了廣告，該公司還通過其訂閱服務X Premium和數據許可協議賺錢。外部估計訂閱業務每年不到1.2億美元。2021年，X通過數據許可交易創造了5.72億美元的收入。

據一位知情人士透露，馬斯克此前曾對員工和投資者表示，他希望訂閱收入佔到公司總業務的一半，但該服務的付費訂閱用戶數量纔剛剛超過100萬，遠低於馬斯克最初的希望。X還一直在努力擺脫對大品牌廣告商的依賴，最近開始吸引更多中小型企業加入該平臺。