去年的這個時候，Meta Platforms(META.O)正在經歷一場信任危機，導致其股價跌至2016年以來的最低點。2023年，華爾街上演了一個截然不同的故事。

截至週一收盤，Meta股價年內上漲176%，有望創下有史以來最好的一年，超過2013年（即Facebook IPO後的一年）105%的漲幅。週一收盤價344.62僅比2021年9月創下的紀錄低約10%。在標普500指數成分股中，只有英偉達(NVDA.O)表現更好，今年至今上漲約250%。

Meta的大幅反彈證實了扎克伯格在2月初的聲明，即繼2022年股價暴跌64%後，2023年將是該公司的“效率年”。大幅削減成本是他的首要任務，Facebook母公司裁員超過20,000人，扎克伯格承認，經濟挑戰、競爭加劇和廣告損失“導致我們的收入遠低於我的預期。”

Meta在2022年的第一輪裁員幫助推動了該股的反彈。隨後在2月份，Meta透露其2023年總支出將在890億美元至950億美元之間，低於之前940億美元至1000億美元的預期。在10月份其又表示，今年的總成本將在870億美元至890億美元之間。

在去年連續三個季度銷售額下降後，2023年恢復增長，第三季度Meta增長23%，爲兩年來最大增幅。這一業績的推動因素是數字廣告的反彈，以及相對於競爭對手Alphabet(GOOGL.O)和Snap(SNAP.N)市場份額的增長。

Longbow Asset Management首席執行官傑克·多拉海德（Jake Dollarhide）則表示，最大的催化劑其實是扎克伯格的“態度轉變”，以及他願意傾聽股東的擔憂，而不是表面上忽視股東的擔憂，轉而選擇自己喜歡的運營模式。雖然扎克伯格繼續大力投資元宇宙，但他也將業務重新集中在當今真正重要的事情上——廣告，並回應了投資者對支出失控的擔憂。

扎克伯格今年大部分時間都在宣傳Meta在人工智能方面的投資，這有助於增強其廣告技術，其中包括Meta在構建名爲Llama的大型語言模型方面所做的工作。

進入2024年，Meta仍然存在許多挑戰。其在最新的財報中表示，數字廣告市場仍然不穩定，因爲廣告商正在權衡以色列與哈馬斯戰爭的潛在影響。該公司還正在處理一些新的訴訟，指控其產品對兒童有害且令人上癮。儘管Meta對其新款Quest 3頭顯進行了大力促銷，但虛擬現實仍然是一個小衆市場。

Cowen分析師約翰·布萊克利奇（John Blackledge）表示，“只要核心業務蓬勃發展並有所改善，我認爲投資者可能會繼續放過他們。”他建議買入該股票。