在聯合創始人史蒂夫·喬布斯的領導下，蘋果曾因一些精心策劃的廣告活動而聞名於世。

然而，對於一家多年來一直向創作者推銷產品的公司來說，蘋果(AAPL.O)爲最新款iPad所做的新廣告爲其塑造了一個令人震驚的糟糕形象，引發了消費者和客戶的憤怒評論。

週二，蘋果推出了一款屏幕更薄、處理器更強、鉛筆性能更好的新iPad，這些看似微不足道的改進並沒有引起多大反響。但在該公司的廣告中，一臺巨大的壓縮機緩緩降落，猛烈碾壓小號、鋼琴、節拍器、吉他、半身雕像、顏料罐，甚至是一款老式電子遊戲機。自從蘋果首席執行官蒂姆·庫克在社交媒體上分享了這段視頻，並說：“想象一下它將被用來創造的所有東西吧。”這段視頻在網上引發了驚恐和困惑的評論。

一位評論者說，聯合創始人喬布斯絕不會批準這則廣告，許多人將其解釋爲對人類創造力的粉碎的象徵。

Parrot Analytics分析公司的策略師Julia Alexander週三在推特上寫道：“蘋果的這則廣告之所以讓我感到如此不和諧，是因爲蘋果以其對藝術的承諾而自豪。然而，這在視覺上公然反藝術。這與蘋果的理念相違背。非常奇怪!”

在爲數不多的X上爲這則廣告辯護的人當中，有人寫道：“他們創造性地展示了一個事實，即所有這些工具都可以‘塞’進這麼薄的設備裏。這不是對藝術家的攻擊，也不是對人性的攻擊。”

其他一些人發佈了一個更好的、用蘋果的iMovie軟件重新制作的廣告，通過倒放的方式重新構建了所有的創意工具。

蘋果沒有立即回應置評請求。

在喬布斯時代，蘋果曾發佈過兩個令人難忘的廣告系列，這些廣告系列讚美了人類精神、個性以及創作者本身。1984年Macintosh發佈的商業廣告只在電視上播放了一次，將IBM PC用戶比作在一個黑暗、奧威爾式的景觀中受監督的旅鼠，而一位勇敢的女性則在其中奔跑，向著巨大的顯示大哥的屏幕投擲錘子。

科幻作家Yuval Kordov週三在X上提到了這則標誌性廣告：“四十年前，蘋果發佈了《1984》廣告，作爲對反烏托邦未來的大膽聲明。現在你就是那個反烏托邦的未來。恭喜你。”

從1997年到2002年，蘋果一直在開展“Think Different”（不同凡響）的廣告活動，活動中出現了一系列“瘋狂的人”——發明家、藝術家、音樂家、電影導演、政治革命家等——這些人都是蘋果所推崇的打破常規的思考者。喬布斯大力參與了這一活動，而且實際上還有一個由喬布斯解說的版本，不過播出數年的那個版本是由演員理Richard Dreyfuss說的。

iPad的新廣告引發了人們對蘋果目前的願景及其與創意藝術領域客戶關係的一些疑問。該公司的營收已連續幾個季度下滑，華爾街的一些分析師認爲它正處於創新的低谷，在人工智能領域也已落後。

如果蘋果希望通過這則廣告爲其新款iPad吸引更多關注，那麼它無疑做到了。消費者不太可能因爲一則廣告而拋棄他們的蘋果產品，但在這個充滿危機的時刻，這對公司信息的解讀方式卻於事無補。