週四，蘋果(AAPL.O)採取了不同尋常的舉措，爲宣傳該公司新款iPad Pro的一段廣告視頻道歉，並且決定不在電視上投放該廣告。此前該廣告在社交媒體上遭到嚴厲批評。

蘋果營銷副總裁托爾·邁倫（Tor Myhren）表示，“我們的目標是永遠頌揚用戶表達自己的多種方式，並通過iPad將他們的想法變爲現實……我們的這段視頻沒有達到目標，我們很抱歉。”

蘋果CEO庫克週二在X上發佈了該視頻廣告。另外，蘋果還將廣告發布到YouTube上。在視頻當中，各種創意工具，包括吉他、鋼琴和節拍器，都被液壓破碎機擠壓，直到所有物體都被壓縮到該公司的新iPad Pro中。

該廣告引發了嘲笑和批評，不少觀衆表示這個視頻讓蘋果看起來脫離了現實，而且許多人表示創意工具的破壞讓他們遭到冒犯。廣告更是引起了好萊塢和其他創意行業許多人的憤怒，其中包括休·格蘭特（Hugh Grant）和電影製片人兼演員賈斯汀·貝特曼（Justine Bateman），他們認爲這是大型科技向文化“潑糞”的生動而真實的例證。 “人類經驗的破壞。感謝硅谷，”格蘭特在X上發帖稱。

“我根本無法理解這個視頻。它不尊重創意設備，還嘲笑創作者。”一位觀衆評論道。

另一條評論說：“粉碎人類創造力和文化成就的象徵來吸引專業創作者，‘幹得好’。也許對於下一代Apple Watch Pro，你應該碾碎運動器材，展示一個比人跑得更快的機器人，然後轉向鏡頭說，‘上帝死了，我們殺了他。’”

“這是一則令人心碎、不舒服且自負的廣告。當我看到這個結果時，我爲自己買了十九年的蘋果產品感到羞愧。”另一位網友寫道。

十年前，這則廣告可能沒什麼大不了的。但蘋果的營銷人員完全忽視了當前的背景。幾周後，蘋果公司將在WWDC上宣佈其生成式人工智能功能。生成式人工智能需要大量數據的投餵和訓練，它從現有內容中學習後，通過算法生成文字、圖片、音樂、聲音或更多內容，有可能會讓這些內容創作者失業。

蘋果的廣告完美地比喻了生成式人工智能摧毀人類創造的潛力，將我們所有人變成“即興藝術家”，只需要在文本框中輸入文字，就能夠取代創作者多年的訓練和經驗。