投資者應關注公司今年下半年的財務指導，以衡量新的超值套餐交易對盈利的影響。

今年夏天，快餐巨頭們在價格戰中相互對峙。雖然這種影響還不會在這個財報季顯現，但投資者可以從管理層會談和前瞻性指導中獲得一些線索。

麥當勞(MCD.N)將於週一開盤前公佈第二季度財報。接受FactSet調查的分析師預計，這家快餐巨頭本季度將實現66.2億美元的收入，比去年同期增長1.9%。

但預計每股收益爲3.07美元，比去年同期減少約3.2%。如果預測正確，這將是該公司自2022年第三季度以來首次出現盈利同比下降。

與許多快餐業同行一樣，麥當勞在過去兩年裏也一直在提價，因爲通貨膨脹抬高了勞動力和配料成本。因此，許多消費者，尤其是低收入家庭的消費者減少了外出就餐的次數。

今年夏天，許多連鎖餐廳都推出了超值優惠活動，以吸引消費者回頭。6月25日，麥當勞推出了5美元套餐，並將持續一個月。雖然這一促銷活動可能會增加客流量，但不可避免地會損害利潤率。

由於該交易是在第二季度末啓動的，因此其大部分影響不會反映在第二季度的業績中。相反，投資者將關注公司今年下半年的財務指導，這可能會爲價格戰的結果提供一些線索。

已經有改善的跡象。根據位置分析公司Placer.ai的數據，6月25日星期二是麥當勞今年最繁忙的星期二，當天的訪問量比年初至今的平均訪問量高出8%。另一個記錄是在7月2日創下的。

麥當勞最近表示，其特許經營商已投票決定在美國大部分市場將5美元超值套餐的有效期延長至最初的四周。

雖然超值套餐可能會擠壓利潤，但麥當勞憑藉其龐大的規模和健康的利潤率，完全有能力成爲贏家。如果價值戰持續下去，該公司應該有更多的現金和資源來幫助其特許經營商渡過難關。

華爾街似乎對此持樂觀態度。儘管截至上週五，該公司股價今年以來已下跌15%，跌至每股252美元，但接受FactSet調查的分析師的平均目標價爲302美元，顯示有20%的上漲空間。三分之二的分析師給予該股買入評級。

前景光明的更多理由儘管麥當勞的規模已經非常龐大，但它一直在採取許多措施來刺激進一步的增長。

這家快餐巨頭繼續擴大其在全球市場的足跡。去年12月，該公司宣佈計劃在未來四年內再新開10,000家餐廳，到2027年底，門店總數將達到50,000家。

去年，該公司推出了一家名爲CosMc's的以飲品爲主的新連鎖店，以在下午時段與星巴克和Dunkin'連鎖店競爭。

在午後飲料市場上與星巴克(SBUX.O)和Dunkin'一較高下。此外，它還簽署了一份獨家協議，在其餐廳銷售KrispyKreme甜甜圈，以保持早餐時段的主導地位。

據Placer.ai網站報道，儘管CosMc's仍處於起步階段，但與傳統的麥當勞連鎖店相比，這一概念已經吸引了更多富裕消費者的光顧，因爲在傳統的麥當勞連鎖店裏，簡單的軟飲料通常是廉價的餐後附加飲料。

這家位置分析公司表示：“連鎖店可能會幫助麥當勞帶來新的消費羣體。”