全球最大的咖啡連鎖店星巴克(SBUX.O)將於週二公佈財報。投資者對該公司今年面臨的諸多不利因素及其扭虧爲盈計劃的實施情況持謹慎態度。

接受FactSet調查的分析師預計，星巴克在本季度將實現每股收益93美分，比去年同期下降7%。銷售額預計也將下滑近1%，達到92.5億美元。

星巴克的股價自4月30日以來一直承壓，當時公佈的上一季度的銷售和利潤出人意料地疲軟，理由是訂單急劇下降。同店銷售額比去年同期下降了4%，這是自2020年底以來的首次下降。

報告發布當天，該公司股價暴跌16%。

當時，管理層將2024年的收入增長預期從之前的7%到10%下調到了較低的個位數。預計2024年的每股收益將持平，低於之前預計的15%至20%的增長。

星巴克預計，美國和中國這兩個最大市場的同店銷售額將比去年下降個位數。該公司還將新店開張計劃從之前預期的7%下調至6%。

截至週一收盤，星巴克股價今年迄今已下跌20%。

星巴克正面臨諸多不利因素。在美國，由於通貨膨脹導致咖啡價格居高不下，消費者喝咖啡的數量正在減少。與快餐業的許多同行一樣，隨著美國人勒緊褲腰帶，星巴克門店的客流量也在下降。

在星巴克的第二大市場——中國，成本較低的本土競爭對手不斷搶佔市場份額。

在更具政治色彩的問題上，星巴克去年因其對以色列·哈馬斯戰爭的反應而受到抨擊，不僅在中東地區，而且在一些美國消費者中也引發了抵制星巴克的呼聲。隨著咖啡連鎖店與工會就新合同進行談判，更多的不確定因素即將來臨。

不過，隨著公司扭虧爲盈計劃的實施，管理層預計情況將在第四季度開始好轉。這包括在繁忙時段提高效率，推出吸引年輕人的新產品，以及提供更多超值優惠以吸引顧客重返門店。

星巴克一直在店內推廣SirenCraft系統，該系統旨在通過所謂的微小常規改變爲咖啡師帶來更輕鬆的操作。公司在夏季推出了一系列新飲品，包括5月份的水果味提神飲料和6月份的能量飲料。

與此同時，該公司還推出了一些促銷活動，包括“配對菜單”交易，即以折扣價提供飲料和早餐。投資者將密切關注這些努力是否有結果。

據《華爾街日報》本月早些時候援引知情人士的話報道，激進投資機構埃利奧特投資管理公司（ElliottInvestmentManagement）已在星巴克積累了可觀的股份，並一直在與星巴克接觸，推動公司進行改革，以改善業績。

英國《金融時報》上週末援引知情人士的話報道，星巴克最大股東之一、星巴克前首席執行官霍華德·舒爾茨（HowardSchultz）反對星巴克與埃利奧特達成和解。

在星巴克4月份發佈令人失望的報告幾天後，舒爾茨在LinkedIn上發表了一篇公開帖子，就如何改善業績提出了建議，引發了人們對這位前首席執行官與公司現任管理層之間關係緊張的猜測。

舒爾茨當時寫道，星巴克應該“專注於體驗，而不是交易”，並指出公司需要“瘋狂”地專注於客戶體驗，重塑移動平臺，並在咖啡飲品方面進行更多創新，才能在市場上脫穎而出。