星巴克新CEO財報首秀:能否帶來期待中的“翻盤”方案?

上週,星巴克意外公佈了第四財季初步業績,表現並不理想:每股收益80美分,遠低於預期的1.03美元營收91億美元,低於市場預期的93.8億美元全球同店銷售額下降7%,主要受北美和中國這兩個最大市場需求下滑的影響。星巴克在新CEO帶領下,暫停了未來財務預期,並宣佈將股息提高7%,以此表明董事會對公司長期增長的信心。

儘管初步財報不及預期,星巴克股價在發佈後上漲1.4%,優於標普500指數的0.3%。這一走勢表明市場對尼科爾扭轉公司局面的能力持有信心。CFRA分析師阿倫·桑達拉姆(Arun Sundaram)指出,初步財報爲市場預期做了適當重置,目前星巴克在提升客戶體驗、價值定位和門店效率方面具備了較低的門檻。

星巴克將在週三收盤後發佈完整財報,並於美國東部時間下午5點召開電話會議。投資者的關注點將聚焦在尼科爾和其他高管如何闡述企業的復甦計劃。在初步財報視頻中,尼科爾已經透露了幾項計劃,包括簡化菜單、調整營銷策略、改進移動點單系統、重新規劃門店佈局以及重回咖啡核心。預計尼科爾將在財報會上進一步說明這些策略,但分析師認爲詳細的戰略規劃可能要等到2025年初。

TD Cowen分析師安德魯·查爾斯(Andrew Charles)在公告後發佈的報告中寫道:我們認爲,推遲2025年的戰略指引是合適的:首先,星巴克需要更多時間來制定戰略計劃並評估其對長期財務的影響;其次,我們一直認爲2025年將是尼科爾調整業務和探索如何提升美國市場客流的關鍵一年。

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