5月31日晚上7點，蘋果天貓官方旗艦店開啟直播，這也是蘋果在全球範圍內的首次官方直播。據6月1日淘寶披露的數據，有接近130萬人觀看了這場直播，1小時內直播間就收穫了30萬人點讚，多款產品被搶空。不過和其他品牌的直播帶貨有所不同，蘋果此次直播帶貨並未走「3,2,1，上鏈接！」的風格，而是全程教導網友如何用iPhone拍視頻、如何用AppleWatch做運動紀錄等等。也讓不少網友直呼：「沒有營銷才是最好的營銷。」（證券時報）
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