麥當勞McDonald's (MCD.US)

麥當勞 Q4 財報：國際市場帶動成長，美國銷售承壓
麥當勞（McDonald's）週一公佈第四季度財報，顯示全球可比銷售額意外增長，主要受中東、日本和中國市場的帶動，消費者對價格更實惠的產品和促銷優惠展現高度需求。
美國市場表現不佳，股價仍上漲儘管美國市場的可比銷售額下降 1.4%，為疫情以來最大跌幅，但投資者仍看好麥當勞的全球業績，推動股價在美國早盤交易中上漲近 5%。美國市場的疲軟主要受到 10 月大腸桿菌爆發影響，導致五分之一的美國門市暫時停售 Quarter Pounder 漢堡約兩週，加上消費者支出趨於謹慎，影響了銷售表現。
中東市場回暖，抵消美國疲弱表現自去年底因加沙衝突引發的抵制潮後，中東市場需求開始回升，推動麥當勞在該地區的銷售增長，部分彌補了美國市場的下滑。肯德基母公司百勝品牌（Yum Brands）也在近期報告中指出中東銷售額已恢復成長，顯示速食品牌在該地區的市場壓力有所緩解。
超值餐點刺激消費，但影響獲利麥當勞持續依靠超值餐點吸引消費者，例如去年 6 月推出的 5 美元餐點優惠延長至 12 月，成功提高交易量，美國市場的平均交易金額超過 10 美元。然而，Northcoast Research 分析師 Jim Sanderson 指出，過度依賴促銷優惠雖有助於吸引低收入消費者，但可能壓縮門市利潤，影響長期收益成長。
新品與促銷持續發力除了折扣餐點，麥當勞還在 10 月推出 Chicken Big Mac 及其他限時特別版產品，並在 12 月宣布重新推出零食卷，進一步吸引預算有限的消費者。高管們在財報電話會議上未透露折扣策略的結束時間，僅表示速食業仍面臨低收入消費群的挑戰，而價格調整的空間有限。
全球業務成長，中國市場趨穩截至 12 月 31 日的季度，麥當勞全球同店銷售額增長 0.4%，優於市場預期的 0.63% 降幅。這主要歸因於其特許經營部門的營業額增長 4.1%，其中中東和日本市場表現突出。公司高層表示，中國市場需求正在趨於穩定，進一步支撐國際業務的成長。
展望未來：2027 年目標 50,000 家門市麥當勞計劃加速擴張，目標在 2027 年底全球門市總數達到 50,000 家。該季度調整後每股收益為 2.83 美元，符合市場預期。
整體而言，儘管美國市場受消費趨勢和食品安全事件影響，麥當勞仍受益於國際市場的成長動能，未來將繼續依賴促銷策略和市場擴張來維持競爭力。

新聞來源:路透社Reuters

McDonald's(餐廳)；麥當勞公司在全球餐廳產業授權加盟及經營速食餐廳。該公司餐廳於全球各國服務各種價值定價菜單產品。

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