（中央社記者蘇思云台北2024年08月12日電）無數第
一手的美妝與旅遊分享經驗，讓主打「生活指南」的
小紅書近年成功擄獲年輕族群的心，也引發外界擔心
生活與文化經驗分享變調，成為中國政治滲透的一
環。學者指出，小紅書看似「去政治化」正是問題所
在，展示的就是中國審查過的世界。

小紅書主打經驗分享、直播銷售等，如同「中國版
Instagram」，有大學生分享，小到日常穿搭、美食、
追星、語言學習等，小紅書都有答案，可以說是更好
用的Google。30多歲的上班族透露，出國旅遊都會先
查小紅書，不同於Google搜尋，很多景點推薦都很相
似，小紅書可以查到許多私房景點。

根據台灣傳播調查資料庫2022年調查顯示，民眾過
去1個月使用的社群媒體，依序分別為臉書
（68.5%）、Instagram（35%）、TikTok（16%）、
Dcard（13.2%）、X（10.6%）、PTT（8.7%）、小紅
書（5.9%）等，小紅書雖占比不高，但已悄悄進入前
10名。

意識形態娛樂化 學者：小紅書「去政治化」正是問
題

小紅書平台多為軟性娛樂、生活資訊，但近年成為
高中生、大學生熱愛的APP軟體，引發外界擔憂，民
眾長期使用可能有政治滲透疑慮。國安局長蔡明彥日
前也示警，抖音與小紅書是爭議訊息散播主要平台。

陽明交通大學傳播與科技學系副教授戴瑜慧直言，
如果詢問小紅書使用者是否因此影響選舉、統獨態
度，多數使用者只是認為查詢方便，並未因此改變政
治立場。但她認為「這問題本身太狹窄」，小紅書對
使用者帶來的是緩慢且長期的認知影響，看到的是一
個經過中國審查過的世界。

小紅書多數素材都是中國用戶直接上傳分享，戴瑜
慧表示，台灣也講中文、小紅書具備文化親近性優
勢，但是台灣使用者如果沉浸在消費主義世界，接觸
娛樂、生活資訊，長期可能不會想多關心公共事務。

她直言，小紅書看似「去政治化」的特性正是問題
所在，找資訊相當方便，但不能踩到關鍵字的紅線，
「平台呈現的就是一個片面、中國審查過的世界」。
她以「網路警察（網警）」為例，台灣人可能對此反
感、認為遭到監視，但小紅書上網警是幫忙維持網路
秩序的人，不僅有素人經驗分享，還有地方官方發布
內容。

不同於死板的文宣，戴瑜慧分析，中國如今靈活採
取「意識形態娛樂化」策略，政策要融入戲劇與娛樂
等流行文化，好看的內容更讓人買單政策。以香港導
演王家衛拍攝的電視劇「繁花」為例，畫面精緻、台
詞金句連連，但深究內容，年輕人要打拚不要躺平，
當官的角色勢必是好人等刻畫，依然有來自黨的意
志。

小紅書內容恐影響認同？學者：台灣應積極壯大文
化

不過，使用小紅書是否可能從文化面進而影響政治
認同，長期研究中國宣傳控制系統的政大國際關係研
究中心教授陳至潔則持保留態度。

陳至潔表示，小紅書相對沒有那麼多政治內容，背
後可能有3大因素，最主要當然是中國政府的管控；
二是市場激烈競爭下，小紅書也要找到市場區隔；再
來是消費者的選擇結果，當多數使用者喜愛軟性內容
時，公共事務有關的內容就難以出現在排行榜上。

以目前研究而言，陳至潔指出，鮮少有實證證明因
為社群媒體內容就改變個人政治態度，「改變是很艱
難的過程」，多數情況下，社群媒體內容其實是強化
個人既有認知，但原本就支持統一的人，確實可能因
平台內容強化既有政治態度。

他說，不排除有人因為用小紅書受到影響，個人穿
搭、美妝、表達上愈來愈有中國風格，使用中國用
語，但是否因此就會支持統一，兩者間仍有很大一段
距離。

陳至潔以美術作品為例，小紅書上許多作品會展示
從零開始的雕塑過程，他就讀美術班的女兒也常在小
紅書參考臨摹，但女兒對中國沒太多好感，也不會想
去中國觀光。

陳至潔說，個人除了社群媒體，仍有其他對外互動
管道，只要確保每天接收資訊來源多元，並非24小時
都接收來自小紅書等平台訊息，其實不用太擔心年輕
族群的文化表達會被某強勢文化全面獨占。

社群媒體平台、OTT影音都是文化輸出的展現，陳
至潔表示，文化消費的選擇權掌握在個人手上，與其
禁止小紅書，台灣不如更積極支持打造文化產品，才
有利於跟中國文化相互競爭。

戴瑜慧則強調，台灣要做的是壯大自身文化內容，
不需要特別對小紅書使用者貼標籤。她建議，台灣可
以多做調查，先了解台灣小紅書使用現況，畢竟現在
資訊相對少，再者需要更多社會教育，讓民眾了解中
國政治社會制度確實跟台灣不同，中國更多宣傳都會
融入娛樂、戲劇等內容。