由於北美和中國市場需求疲軟，耐克(NKE.N)銷售額和2025財年Q1指引未達預期。

這家運動服裝製造商報告稱，調整後的每股收益爲1.01美元，收入爲126億美元。FactSet調查的分析師預計每股收益爲84美分，收入爲129億美元。

按報告基準計算，銷售額同比下降了2%，直接面向消費者的銷售額下降了8%，拖累了業績。值得鼓舞的是，批發收入較去年同期增長了5%。毛利率也有所改善，上升了1.1個百分點至44.7%。

耐克的全年收入也未達預期。公司報告收入爲514億美元，略低於分析師預期的516億美元。調整後的每股收益爲3.95美元，高於預期的3.70美元。

耐克股價在週四的盤後交易中下跌12%，至83.67美元。今年以來，股價已下跌13%。

華爾街原本預期耐克的報告平平無奇，但週四股價的下跌表明耐克的報告比許多投資者預期的更差。耐克受到了關鍵市場銷售增長放緩、產品創新週期滯後、競爭加劇以及美國消費者支出降溫的困擾。

M Science分析師Drake MacFarlane在收益報告前寫道，公司在整個季度繼續失去市場份額，競爭對手如On Holding、New Balance和Hoka都在搶佔市場。耐克的數字購買份額平均爲32.5%，低於去年同期的34.1%。

耐克在北美的鞋類收入——公司最大的市場——在第四季度同比下降了6%。相比之下，Hoka的銷售額同比增長了34%。

“這家長期的行業風向標繼續令人驚訝地掙扎，我們認爲投資者對管理層的耐心正在日益減少，”韋德布什分析師Tom Nikic在週四的一份報告中寫道。“長期以來，耐克一直是我們覆蓋範圍內最成功的增長故事之一，我們一直在等待品牌恢復其魔力。但看來我們還得再等待更長時間。”

Nikic對該股的評級爲“跑贏大盤”。

公司的2025財年指引對投資者的擔憂幾乎沒有緩解。耐克預計全年收入將下降中個位數，前半年將下降高個位數。今年三月，耐克表示上半年銷售額將同比下降低個位數。

首席財務官Matthew Friend在週四與投資者的電話會議上表示，第一季度收入將同比下降約10%。分析師預計下降約3%。

“我們一直在應對幾種阻力，現在預計這些阻力將在2025財年產生更明顯的影響，”Friend說。

除了過去兩年面臨的挑戰外，耐克認爲，銷售額還將受到批發訂單低迷以及其生活方式業務線上銷售低於預期的影響。

Friend表示，耐克計劃限制一些經典鞋款的供應，這也將在短期內對銷售額產生影響，儘管公司認爲這一舉措將有助於長期保護價格點。

奧本海默分析師Brian Nagel上週將該股評級上調至“跑贏大盤”，認爲這可能是耐克的“最後一次糟糕”收益報告。

《巴倫週刊》也建議讀者在公司收益報告前購買耐克股票。儘管此次收益報告不盡如人意，但該股未來有幾個催化劑，包括2024年巴黎奧運會和新的產品線，可能有助於公司奪回市場份額。